Madrid volvió a convertirse en el gran punto de encuentro del turismo global con la celebración de FITUR 2026, una edición que ha superado sus propios registros y que confirma el dinamismo de una industria en plena transformación. Del 21 al 25 de enero, los pabellones de IFEMA Madrid acogieron a más de 10.000 empresas, 161 países y 967 expositores titulares, cifras que reflejan un crecimiento sostenido y un aumento del 11 % en la participación internacional respecto al año anterior.
El impacto económico también ha sido notable: la feria generó alrededor de 505 millones de euros para la Comunidad de Madrid, reforzando su papel como motor económico y como escaparate estratégico para el turismo mundial. La afluencia total superó los 255.000 visitantes, con un equilibrio entre profesionales y público general que confirma el atractivo transversal del evento.

Una inauguración marcada por el luto y la sobriedad institucional
La apertura oficial estuvo condicionada por el luto decretado tras el accidente ferroviario de Adamuz (Córdoba), lo que llevó a celebrar el acto inaugural de forma más contenida y, excepcionalmente, en el segundo día de feria. Sus Majestades los Reyes Felipe y Letizia recorrieron varios pabellones, mantuvieron encuentros con representantes institucionales y visitaron espacios clave del sector hotelero, aéreo y tecnológico.
Durante su visita al stand de Andalucía, los Reyes firmaron en el libro de condolencias, dejando constancia del dolor compartido por la tragedia.

México, protagonista como País Socio
Uno de los grandes focos de atención fue la presencia de México como País Socio, que desplegó un pabellón inmersivo y multisensorial para mostrar la diversidad de su oferta turística. Desde los Pueblos Mágicos hasta sus 35 sitios Patrimonio Mundial, el país presentó una propuesta renovada en un momento de fuerte crecimiento: entre enero y septiembre de 2025, el turismo internacional hacia México aumentó un 13,9 %, según datos oficiales.

La apuesta del Pabellón del Conocimiento
La principal novedad de esta edición fue el Pabellón del Conocimiento, un espacio concebido como centro neurálgico para el análisis y el debate sobre el futuro del turismo. Con ocho auditorios, más de 200 sesiones y 250 ponentes, este pabellón reunió a más de 190 empresas tecnológicas y se convirtió en el epicentro de la conversación sobre digitalización, inteligencia artificial, sostenibilidad y nuevos modelos de negocio.
Dentro de este espacio se estrenó FITUR Experience, dedicado al turismo experiencial, y se celebró la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que abordó los desafíos informativos del sector en un contexto de sobreexposición digital y necesidad de verificación.

Un mapa global en expansión
FITUR 2026 incorporó 18 nuevos destinos, con especial protagonismo de África y Asia-Pacífico, regiones que lideran el crecimiento turístico mundial. La superficie expositiva africana creció un 34 %, la de Oriente Medio un 28 % y la de Asia-Pacífico un 22 %. Entre los nuevos participantes destacaron Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar, Haití, Islas Caimán, Macedonia del Norte y Bután.

Un recorrido institucional de alto nivel
A lo largo de la jornada inaugural, los Reyes visitaron los stands de Turespaña, varias comunidades autónomas y empresas líderes del sector. En el Pabellón 7 mantuvieron un encuentro con ministros y viceministros de Turismo de distintos países, subrayando el carácter diplomático y estratégico de la feria.

Un fin de semana para el público viajero
Durante el sábado y el domingo, FITUR abrió sus puertas al público general con una agenda repleta de actividades: talleres, degustaciones, presentaciones y experiencias inmersivas. Entre los grandes reclamos destacó la réplica del Gran Museo Egipcio, la tradicional Quedada de Viajeros de Minube y los free tours organizados por Civitatis.

Una edición que marca el rumbo del turismo global
FITUR 2026 ha demostrado que el turismo vive un momento de expansión y reinvención. La combinación de innovación tecnológica, sostenibilidad, diversificación de mercados y un creciente interés por las experiencias ha convertido esta edición en una referencia mundial. Madrid, una vez más, se ha consolidado como el epicentro donde se anticipan las tendencias que definirán el futuro del sector.