En el primer semestre se llevaron a cabo dos foros sectoriales en ADI Sierra Oeste, centrados en Turismo y Artesanía, como parte de las iniciativas surgidas a raíz del convenio firmado por la Comunidad de Madrid. Este convenio tiene como objetivo impulsar el desarrollo de proyectos de emprendimiento y microempresas en el ámbito turístico y artesanal de nuestra región.
La digitalización y la transición verde son dos aspectos destacados en la agenda actual tanto de los empresarios turísticos como de los artesanos de la Sierra Oeste de Madrid. Un reciente estudio publicado a nivel nacional enfatiza la importancia de la digitalización en los negocios rurales. Dado que el turismo y la artesanía dependen en gran medida de las campañas de comercialización y la estacionalidad, es crucial que ambas disciplinas respondan de manera urgente al aumento significativo de las reservas y búsquedas a través de Internet. Las redes sociales ya forman parte del presente, por lo tanto, ignorarlas no nos beneficia en absoluto.
En la Asociación ADI Sierra Oeste, nuestro principal objetivo es ayudar a los empresarios turísticos y artesanos a gestionar y emprender sus negocios de manera digital y sostenible. Para lograr esto, se ha firmado un convenio-subvención este año entre la Comunidad de Madrid y los grupos de Acción Local, incluyendo ADI Sierra Oeste, para el desarrollo de proyectos de emprendimiento y microempresas, financiados por los Fondos Europeos Procedentes del Mecanismo para la Recuperación y Resiliencia.
Nuestro territorio se gestiona desde un entorno rural, con todas las ventajas e inconvenientes que esto conlleva. Gestionar un negocio en el ámbito rural requiere, en la mayoría de los casos, un gran esfuerzo en términos de comercialización, visibilidad y ventas, que son más desafiantes en este entorno.
El año 2023 es crucial para el impulso digital de nuestros empresarios. Las ayudas en capacitación y formación, los avances tecnológicos en la gestión de reservas y las mejoras en los procesos de producción son áreas de trabajo de nuestros expertos en turismo. Las visitas de acompañamiento a empresarios, las sesiones de asesoramiento y los próximos cursos de formación tienen como objetivo fortalecer nuestro entramado empresarial, apostando por un sector digital y sostenible que sea cada día más competitivo y adaptable a los nuevos tiempos.
Tras la realización del primer Foro de Turismo en nuestras instalaciones del Centro de Turismo de la Sierra Oeste, ubicado en Pelayos de la Presa, se constató la demanda de nuestros empresarios de un mayor esfuerzo en la colaboración público-privada para la planificación y desarrollo de nuestros destinos turísticos. Además, se identificaron aspectos fundamentales que requieren atención constante, como el transporte, las vías de acceso, la disponibilidad de información turística, el embellecimiento de nuestros pueblos y el mantenimiento de nuestro patrimonio histórico-artístico.
Otro tema destacado surgido durante el Foro de Turismo fue la necesidad de crear una red de actores turísticos que interactúen entre sí para desarrollar paquetes turísticos propios de nuestra región. La participación de casas rurales, campings, empresas de turismo activo, centros de interpretación, museos y bodegas, entre otros, es fundamental para potenciar los productos turísticos locales. Este primer Foro ha sido un punto de encuentro para que todos estos actores se conozcan en un mismo evento.
Lo mismo ha ocurrido durante el primer Foro de Artesanos de la Sierra Oeste, una iniciativa del ADI Sierra Oeste surgida a raíz de las solicitudes recogidas durante el primer semestre y que finalmente se llevó a cabo en mayo en la Casa de la Cultura del Ayuntamiento de Fresnedillas de la Oliva.
El mundo de la artesanía está compuesto por profesionales que, en la mayoría de los casos, cuentan con escasos recursos y se enfrentan a una realidad difícil de afrontar. Muchos de ellos trabajan desde sus propios hogares o en pequeños talleres cercanos a su residencia, con espacios limitados para el almacenamiento de materiales y la disponibilidad de maquinaria y herramientas de trabajo.
Uno de los grandes retos de los artesanos es poder comercializar sus productos de manera adecuada, eligiendo las vías y rutas apropiadas. En muchas ocasiones, surgen dudas acerca de la adecuación de los precios en relación con el trabajo y las horas de dedicación invertidas en las piezas que se encuentran a la venta.
En el mundo actual, la digitalización está transformando incluso los mercadillos más tradicionales. Es necesario adaptarse a esta realidad y considerar la comercialización de los productos artesanales también en línea. En ocasiones, las ventas a través de medios digitales superan las realizadas en los puestos físicos.
La dispersión geográfica de nuestros artesanos provoca que, en algunos casos, ni siquiera se conozcan dos artesanos en un mismo municipio. Esto conlleva la falta de posibles colaboraciones y una falta de sinergias profesionales.
Como respuesta a todas estas necesidades y oportunidades de mejora en los procesos de gestión, comercialización, sostenibilidad sectorial y continuidad de los oficios, se llevó a cabo este primer encuentro de artesanos. Durante este evento, ADI se dio a conocer a aquellos que no estaban familiarizados con su existencia y también se informó a los empresarios artesanos sobre las instalaciones donde ADI está presente, como las Oficinas Centrales en Vila del Prado y el Punto PAE (Punto de Atención al Emprendedor) ubicado en Pelayos de la Presa. Estos espacios brindan información sobre las ayudas y oportunidades disponibles para pequeños empresarios y para aquellos artesanos interesados en emprender y darse de alta como autónomos. Estas ayudas al emprendimiento pueden facilitar y acelerar la recuperación de antiguas tradiciones y oficios que, en algunos casos, han sido olvidados, permitiendo a los artesanos beneficiarse de estas oportunidades.
Al concluir este primer FORO de Artesanos, todos los asistentes coincidieron en la importancia de dar continuidad a este evento a través de mesas de trabajo. Se hizo hincapié en la apuesta firme por la calidad, entendiendo esta como la capacitación de las personas y los oficios para brindar servicios de calidad, como la atención al cliente, la calidad de los productos, el servicio postventa y, por qué no, las visitas guiadas, al igual que se hace en el ámbito turístico con las visitas y catas en las bodegas. Se prestó especial atención a la seguridad en entornos y zonas de trabajo que así lo requieran.
Desde ADI Sierra Oeste, se está trabajando en la sostenibilidad de nuestras empresas, poniendo un fuerte énfasis en aspectos tan importantes como los criterios económicos para la sostenibilidad de los negocios, los aspectos éticos, culturales y sociales, y las acciones para preservar el entorno natural de nuestra región.
Para obtener más información sobre estas iniciativas y las acciones del programa de Turismo y Artesanía, pueden ponerse en contacto con el Técnico responsable de Turismo, Guillermo Anívarro Segura, al teléfono 602 52 22 00 o al correo electrónico iniciaturismo.sierraoeste@gmail.com.